Kai-Michael Griese
Nachhaltigkeitsmarketing
Eine fallstudienbasierte Einführung
Paperback Duits 2014 2015e druk 9783658058500
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Samenvatting
Die Autoren des Buches geben eine Einführung in die Ziele, Strategien und Maßnahmen des Nachhaltigkeitsmarketing. Dabei werden ökonomische, ökologische und soziale Perspektiven berücksichtigt. Insgesamt wird die Absicht verfolgt, vor allem die Prinzipien und Merkmale des Nachhaltigkeitsmarketing stärker als Standard für alle Marketingaktivitäten zu verankern. Eine ausgewogene Mischung aus theoretischen Grundlagen und praktischen Beispielen macht das Buch sowohl für Studierende als auch für die unternehmerische Praxis interessant.
Specificaties
ISBN13:9783658058500
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:421
Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden
Druk:2015
Hoofdrubriek:Marketing, Reclame en verkoop, Marketing
Lezersrecensies
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Inhoudsopgave
Einführung in das Nachhaltigkeitsmarketing.- Bedeutung der Konsumentenverhaltensforschung.- Marktforschung.- Gesellschaftliche und wirtschaftliche Einordnung.- Ziele des Nachhaltigkeitsmarketing.- Nachhaltigkeits-Controlling.- Servicestrategien.- Strategien zur Bearbeitung strategischer Geschäftsfelder.- Nachhaltigkeitsorientierte Markenpolitik.- Nachhaltigkeitsorientierte Produktpolitik.- Nachhaltigkeitsorientierte Kommunikationspolitik.- Nachhaltigkeitsorientierte Preispolitik.- Nachhaltigkeitsorientierte Vertriebspolitik.- Nachhaltigkeitsorientierte Logistikpolitik.- Auditierung und Zertifizierung von Managementsystemen als Grundlage für ein Nachhaltigkeitsmarketing.- Nachhaltiges Change-Management.
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