Soziales Engagement von Unternehmen

Wirkungsprozesse, Erfolgsdeterminanten und Konsequenzen für den Markenwert

Paperback Duits 2009 2009e druk 9783834915177
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Samenvatting

Isabel Matthes entwickelt ein umfassendes Modell zur Erklärung der Wirkung unternehmerischen sozialen Engagements mit dem Ziel, Prozesse zu verstehen und fundierte Implikationen für das Management abzuleiten. Die Resultate der empirischen Überprüfung des Modells belegen, dass sich soziale Aktivitäten von Unternehmen zur Steigerung des Markenwerts aus Konsumentensicht eignen.

Specificaties

ISBN13:9783834915177
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:292
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2009

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Inhoudsopgave

Soziales Engagement von Unternehmen als Teil der Corporate Social Responsibility; Zum Konzept der Marke und des verhaltenswissenschaftlichen Markenwerts; Konzeptualisierung eines Modells zur Analyse der Wirkungen unternehmerischer sozialer Aktivitäten auf den verhaltenswissenschaftlichen Markenwert; Empirische Überprüfung des Modells; Marketingpolitische Implikationen

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